Le géant de la diffusion en continu investit dans le monde des jeux pour élargir son offre
Après avoir conquis le marché du streaming avec des séries télévisées et des films originaux, Netflix cherche désormais à se tailler une part du gâteau de l’industrie du jeu vidéo. Cette expansion a débuté par l’ajout de jeux mobiles à son catalogue, destinés aux joueurs occasionnels et téléchargeables facilement sur smartphones et tablettes. À présent, la société est en train de développer des titres plus sophistiqués, adaptés aux TV et ordinateurs, pour rivaliser avec des poids lourds tels que Sony et Microsoft.
- Des jeux basés sur des succès comme Squid Game ou Wednesday devraient être prochainement disponibles sur mobile pour les abonnés Netflix.
- La stratégie adoptée par la plateforme s’inspire de celle utilisée dans le domaine cinématographique et des séries TV, qui a consisté à diffuser des productions d’autres studios tout en finançant des créations originales telles que House of Cards ou Stranger Things.
- Netflix doit faire face à plusieurs défis technologiques et concurrentiels pour réussir son entrée dans ce secteur très disputé et en constante croissance, dont les revenus mondiaux devraient atteindre 187,7 milliards de dollars cette année selon Newzoo.
Une stratégie à contre-courant pour lutter contre la saturation du marché
Alors que les géants de l’industrie tels qu’Activision Blizzard viennent tout juste d’être absorbés par Microsoft dans le cadre d’une transaction colossale de 75 milliards de dollars, Netflix cherche à se différencier en investissant massivement dans la création de jeux vidéo basés sur ses propres productions originales. Dans un premier temps, la société s’est concentrée sur les jeux mobiles, avec des titres comme Exploding Kittens ou Teenage Mutant Ninja Turtles : Shredder’s Revenge.
Cependant, la question se pose de savoir si cette stratégie suffira pour attirer et fidéliser les abonnés. Comme le souligne Judah Silver, agent chez United Talent Agency, beaucoup de ces jeux sont déjà disponibles gratuitement ou à l’achat sur d’autres plateformes. De plus, selon Apptopia, moins de 1% des 238 millions d’abonnés Netflix jouent quotidiennement aux jeux proposés sur la plateforme.
Les obstacles restent nombreux pour Netflix dans l’univers du jeu vidéo
L’enjeu principal pour la société est donc de réussir à créer des expériences uniques et attrayantes pour sa communauté d’abonnés, qui puissent justifier une augmentation future des tarifs d’abonnement. Face à la concurrence accrue de plateformes telles que Xbox Game Pass et PlayStation Plus, les dirigeants de Netflix ont longtemps débattu des meilleures options pour diversifier leur contenu et retenir l’attention des utilisateurs.
Des idées comme proposer des cours éducatifs animés par des célébrités ou abordant des thèmes tels que la cuisine ou les compétences en négociation ont été envisagées, mais c’est finalement l’industrie du jeu vidéo qui a été retenue comme axe de développement prioritaire.
Netflix met le paquet pour créer une offre solide dans le domaine du gaming
Afin de renforcer ses compétences dans ce secteur, Netflix a procédé à plusieurs acquisitions stratégiques et nominations de cadres issus du monde du jeu vidéo. En particulier, la plateforme a recruté Mike Verdu, un ancien responsable des studios de jeux chez Meta et Electronic Arts, pour superviser cette expansion.
Plusieurs rachats d’entreprises spécialisées ont également été réalisés ces dernières années. Parmi eux, on compte Night School Studio, qui a développé Oxenfree II, le premier jeu produit en interne par Netflix. Les acquisitions de Boss Fight Entertainment, créateur de jeux d’action et narratifs, et Next Games, qui a lancé des titres inspirés de Stranger Things et The Walking Dead, illustrent également l’ambition de Netflix de s’imposer rapidement sur ce marché en pleine croissance.
Le succès reste incertain malgré des efforts considérables
Toutefois, le défi reste immense pour la plateforme, qui doit impérativement convaincre les abonnés de l’intérêt de ces nouveaux contenus ludiques ainsi que les utilisateurs tentés de rejoindre Netflix pour accéder à son offre de jeux vidéo. Face à un marché hautement concurrentiel, les prochains mois seront déterminants pour vérifier si cette stratégie porte ses fruits et contribue à élargir et fidéliser la base d’abonnés du géant du streaming.
