Voici venue l’heure de notre première plongée dans les coulisses de LG.

Pour ce premier LG Inside nous vous proposons une interview de Julien Geffrotin, chef de produit audio et Home Cinéma.  Dans le cadre de la sortie du HT33S, nous avons parlé des tendances du marché de l’audio et nous échangé à propos de la collaboration avec l’expert Mr. Mark Levinson.

Blog LG : Bonjour Julien, en guise d’introduction, pouvez-vous nous dire quelques mots sur l’état du marché de l’audio et la part du Home Cinéma sur ce marché ?
Julien Geffrotin : On constate depuis quelques années que le marché de l’audio est sur une phase descendante.
Pour vous donner des repères en 2004 le marché audio représentait 430 millions d’euros, en 2008 on prévoit 300 millions d’euros ce qui correspond à une baisse de 10% par an, néanmoins on entrevoit une stabilité du marché à horizon de 2008 – 2010.

Il faut savoir que le marché de l’audio vit une véritable mutation :

- d’un côté nous avons des segments matures et traditionnels (micro chaîne ou le Home Cinéma 5.1) qui sont en perte de vitesse,
- d’un autre côté il y a des segments émergents avec les systèmes Home Cinéma compacts (micro chaîne DVD, Home Cinéma 2.1).

B. : Quel est le positionnement de LG dans sur ce marché ?
J. G. : Bien que LG soit une jeune marque sur le marché français de l’audio, elle a connu un succès très rapide sur les micro chaînes et le Home Cinema.
La raison vient de notre positionnement qui s’articule autour de 3 principaux axes :
- Le design. Il est devenu un critère d’achat inhérent au produit électronique grand public. Nous nous efforçons de proposer des produits avant-gardistes,
- La qualité audio. Elle représente la valeur intrinsèque du produit. Pour LG, elle se concrétise par l’association avec Mark Levinson et le développement de technologies exclusives LG,
- La simplicité. Nous nous efforçons à ce que la navigation et l’installation de nos produits soit la plus conviviale possible.

B. : En parlant de convivialité est ce que les produits LG font l’objet de tests auprès des consommateurs ?
J. G. : Tout à fait, cette activité est récente chez LG, nous menons des études et des tests consommateurs pour définir à quoi doit ressembler les futures gammes. Autour du HT33S nous avons mis en place des outils (focus groupes et tests auditifs principalement) en amont pour développer ce produit.

B. : En matière d’audio : que recherche le consommateur ?
J. G. : Nous observons 2 tendances chez le consommateur :

- Il recherche en premier lieu des solutions compactes, simples à installer. C’est pour cette raison que le Home Cinéma 2.1 se développe au détriment des systèmes classiques (5.1).
- Il souhaite connecter ses périphériques mobiles aux systèmes audio fixes, d’où les stations d’accueil iPod qui se généralisent.

Les usages liés au divertissement (jeux vidéo – musique – événements sportifs) dynamisent également fortement le segment de l’audio.

B. : Qu’en est-il du design ?
J. G. : Aujourd’hui le consommateur veut un produit design qui s’intègre parfaitement dans son salon : l’objet électronique grand public y est intégré à la manière d’un objet de décoration.
On retrouve d’ailleurs ces efforts sur l’ensemble de nos familles de produits, LG souhaite être avant-gardiste et précurseur dans ce domaine.

B. : Parlez-nous de Mark Levinson : sa notoriété et sa collaboration avec LG
J. G. : Mark Levinson est LE spécialiste de l’audio très haut de gamme, c’est un musicien et ingénieur du son : il représente un savoir-faire, une légitimité, c’est une vraie Golden Ear*.
La collaboration avec Mark Levinson est particulière. Il apporte son expertise en amont, à la fois sur la partie software et hardware. C’est ce qui permet à LG de monter en puissance dans toutes les gammes audio tout en proposant des produits audio extrêmement performants à des prix accessibles.

B. : Peut-on parler d’un personnage atypique ?
J. G. : Effectivement, Mark Levinson est un personnage qui est littéralement habité par la musique, il est également original dans sa manière de travailler, c’est quelqu’un qui est très « à l’écoute » pour ainsi dire.

B. : Sur quelle famille de produits Mark Levinson est-il intervenu ?
J. G. : Vous trouverez la griffe Mark Levinson sur des produits tant grand public que premimum. Il est intervenu sur des produits audio (micro chaîne, home cinéma), des téléviseurs (Scarlet), notre baladeur MP3 / multimédia (T80), et même la téléphonie (Renoir). Il est vraiment au cœur du « son parfait » chez LG.

B. : Projetons-nous à moyen terme : quelles seront les prochaines tendances des produits audio ?
J. G. : J’en vois 3 principales :

- Le Multi-room. Cela permet d’avoir la possibilité d’écouter de la musique, regarder des films dans n’importe quelle pièce de la maison via une source unique. C’est quelque chose qui va se développer pour 2009-2010.
- La radio numérique. Elle va favoriser le développement de nouveaux services encore plus performants : timeshift (enregistrer / arrêter une émission), associer une émission à de l’image, en y associant plus d’interactivité, on attend une démocratisation de la radio numérique à partir de 2010,
- Le sans fil intégral. Des solutions vont se développer pour les hauts parleurs mais également pour l’alimentation. Les équipes de R&D de LG sont fixées sur cet objectif à moyen-long terme.

B. : Julien, merci pour vos réponses, vous êtes donc le parrain de cette rubrique LG Inside !
J. G. : C’est avec plaisir que je répondrai aux questions des internautes s’ils souhaitent aller plus loin sur certains sujets.

Le mois prochain nous nous pencherons sur une tendance propre à LG : l’Eco-Chic. Vous découvrirez pourquoi et comment les produits LG répondent aux problématiques liées à l’environnement.

N’hésitez pas à nous communiquer vos questions à ce sujet afin de préparer cet entretien.
Si vous avez d’autres questions sur l’univers audio LG posez-les nous !
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* Oreille d’Or